Porsche Italia chiude il 2024 con numeri da record, consolidando la propria posizione di riferimento nel mercato delle auto sportive di lusso. Con 8.223 unità consegnate ai clienti, il marchio ha registrato il miglior risultato di sempre sul territorio italiano, segnando una crescita dell’8% rispetto al 2023. Il dato conferma l’Italia come il terzo mercato singolo europeo per volumi di vendita, a testimonianza del forte legame tra il brand di Stoccarda e il pubblico italiano.
Porsche Macan e Cayenne dominano le vendite in Italia
Nel 2024, i modelli più apprezzati dal mercato italiano sono stati i SUV di casa Porsche, con la Macan che ha conquistato il primo posto tra le preferenze dei clienti. Con 3.011 unità vendute, il SUV compatto ha rappresentato il 37% delle vendite totali, di cui 781 unità nella nuova versione completamente elettrica. La Cayenne si posiziona al secondo posto con 2.542 unità immatricolate, pari al 31% delle consegne complessive. Il successo di questi due modelli conferma la forte domanda di SUV sportivi ad alte prestazioni, capaci di coniugare lusso, tecnologia e versatilità.
Anche la leggendaria Porsche 911 ha registrato un ottimo risultato, con 1.512 unità vendute, pari al 18% delle consegne totali. Le Porsche 718 Boxster e Cayman hanno ottenuto 417 immatricolazioni (5% del totale), seguite dalla Panamera con 406 unità e dalla Taycan, la berlina elettrica sportiva, che ha totalizzato 335 unità vendute, rappresentando il 4% del mercato Porsche in Italia.
Elettrificazione in crescita: il 37,4% delle Porsche vendute è elettrica o plug-in hybrid
Porsche continua la sua espansione nel settore dell’elettrificazione, con i modelli elettrici e ibridi plug-in che hanno rappresentato il 37,4% delle consegne totali nel 2024. I veicoli elettrici a batteria (BEV) hanno raggiunto quota 1.116 unità vendute, pari al 13,6% delle consegne, un dato ben superiore alla media del mercato italiano, che si attesta al 4,2%.
L’elettrificazione della gamma ha ricevuto una forte spinta grazie alla nuova Porsche Macan elettrica, che ha ampliato l’offerta di vetture a zero emissioni della casa di Stoccarda. Oltre ai modelli a batteria, Porsche ha registrato un’ottima performance anche nel segmento delle ibride plug-in (PHEV), che insieme ai BEV rappresentano una quota significativa delle immatricolazioni.
Rinnovamento della gamma e nuove strategie per il cliente
Uno dei fattori chiave del successo di Porsche nel 2024 è stato il profondo rinnovamento della gamma. Nel corso dell’anno, quattro modelli su sei hanno subito un restyling o un aggiornamento significativo, con il debutto delle nuove versioni di Panamera, Taycan, 911 e Macan. Questo continuo aggiornamento ha permesso a Porsche di offrire prodotti sempre più tecnologicamente avanzati, rispondendo alle esigenze di una clientela sempre più attenta a prestazioni, comfort e sostenibilità.
Parallelamente, Porsche Italia ha sviluppato un ecosistema di touchpoint integrati per migliorare l’esperienza del cliente in ogni fase dell’acquisto e dell’interazione con il marchio. Il percorso del cliente è stato arricchito con nuove soluzioni digitali, tra cui il potenziamento del canale di vendita online, che ha registrato una crescita del 15% nel 2024. Oltre alla possibilità di acquistare vetture usate, il sito ufficiale di Porsche ha introdotto anche l’opzione per ordinare modelli nuovi direttamente online, un’innovazione che ha riscosso grande successo tra gli appassionati del brand.
L’esperienza Porsche: eventi, innovazione e punti vendita esclusivi
Porsche Italia non si limita a vendere auto, ma punta a creare un’esperienza esclusiva per i suoi clienti attraverso una serie di iniziative e spazi dedicati. Uno degli elementi chiave della strategia del marchio è il programma Destination Porsche, che prevede la trasformazione dei Centri Porsche in veri e propri “Point of Experience”. Entro il 2025, circa la metà dei centri italiani adotterà questa nuova identità, con un layout più moderno e interattivo, pensato per offrire ai clienti un’esperienza di acquisto immersiva e coinvolgente.
Il Porsche Experience Center di Franciacorta continua a essere uno dei poli principali dell’esperienza Porsche in Italia. Nel 2024 ha ospitato oltre 68.000 visitatori provenienti da 91 nazioni, offrendo più di 25.000 esperienze di guida su pista e off-road. Questa struttura rappresenta un punto di riferimento per gli appassionati che desiderano vivere il brivido della guida sportiva in un ambiente sicuro e controllato.
A Milano, Porsche ha rafforzato la propria presenza con lo store Porsche@CityLife, una vetrina urbana che permette ai clienti di interagire con il marchio in un contesto esclusivo e raffinato. Sempre nel capoluogo lombardo, è stato lanciato The Flat by Macan, un’innovativa location gonfiabile che ha ospitato il debutto della nuova Macan elettrica, con spazi dedicati a ristorante, bar e club.
Il 40° anniversario di Porsche Italia: una celebrazione esclusiva
Nel 2024, Porsche Italia ha festeggiato il suo 40° anniversario con una serie di iniziative speciali, tra cui il lancio di una Market Edition in edizione limitata, realizzata in collaborazione con Ferragamo. Questa esclusiva collezione comprende 40 esemplari della 911 4 GTS e 12 unità della Taycan 4S, caratterizzate da dettagli unici e finiture artigianali che rendono omaggio alla tradizione del lusso italiano.
Grazie a una gamma rinnovata, una strategia digitale innovativa e un’offerta sempre più orientata all’esperienza cliente, Porsche Italia si conferma come un marchio in continua crescita, pronto a consolidare ulteriormente il proprio successo nei prossimi anni.
